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宋鹏伟：让先辈屡屡蒙羞的老字号没有未来

2019-02-21 07:09:33　【www.chinaqi.net】来源：时评界　有0人发表了看法

[导读]　　作为传统医学界的老字号，同仁堂可谓尽人皆知，不少人更是其多年的忠实拥趸。无他，凭的就是对其三百年品牌屹立不倒的信任，相信其能够说到做到——“炮制虽繁必不敢省人工，品味...

　　作者：宋鹏伟稿源：时评界编辑：洪小兵

　　2月19日，国家市场监管总局发布通知，由于同仁堂下属公司使用过期蜂蜜用于生产，受到行政处罚，市场监管总局研究决定，根据相关规定，撤销其中国质量奖称号，收回证书和奖杯。多年来，同仁堂因为造假、质量问题、产品不合格等，屡次被媒体曝光、监管部门处罚。（《华夏时报》2月20日）

　　作为传统医学界的老字号，同仁堂可谓尽人皆知，不少人更是其多年的忠实拥趸。无他，凭的就是对其三百年品牌屹立不倒的信任，相信其能够说到做到——“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。

　　怎料，信任被一次次辜负。以最新的蜂蜜事件为例，生产企业将大量过期、临近过期的蜂蜜回收回来，送入原料库；更改蜂蜜的生产日期……客观说，这已不是省人工、减物力的范畴，而是人为作恶了，是对其品牌价值的背叛，更直接危害着消费者的食品安全。

　　按照同仁堂的公告，蜂蜜是江苏盐城的厂家代工生产的。原来，老字号竟也玩起了品牌授权的套路，虽然降低成本、追求利润无可厚非，但如今连基本的质量把关都做不到，又怎能对得起冲着品牌前来的消费者呢？

　　被罚款人民币1408万元，多名涉事高管被处罚，加上此次质量奖称号被收回，同仁堂所付出的代价不可谓小。然而，如果稍微留心一下就会发现，这家百年老字号绝非初犯，简直是“黑榜常客”：2011年至2016年，阿胶造假、雪燕造假、蜂花粉片非法添加药物成分……2017年，同仁堂旗下企业因各种质量问题10次上“黑榜”；2018年，63批次甘草（甘草片）被曝不合格。当消费者的信心被一再挥霍，不知同仁堂还能靠什么再拉回那些被吓怕了的消费者。

　　质量从不是奖出来的，只能通过消费者口碑和品牌声誉来体现，进而在市场的一次次正向反馈中，让质量至上的企业不断得到奖赏。相反，那些靠官方荣誉加持的知名企业，并不天然值得信任，且随时可能透支和玷污这些荣誉。譬如，三鹿奶粉曾有“驰名商标”“免检产品”等的头衔，西安地铁建设中发现的劣质电缆，也曾有“陕西省著名商标”称号的加持。如今来看，都成了莫大的讽刺，玷污了有关部门的公信力，也让消费者有上当的感觉。

　　无论是历史的荣誉，还是现在的声誉，皆是对过去成绩的肯定，但若是躺在过去的功劳簿上睡大觉，急功近利甚至是主动作恶，企业必然没有未来。百年老字号何其难得，然倒掉也只消须臾之间，想要继承和发扬先辈的伟业，除了结合时代创新之外，更离不开自己之所以百年坚不可摧的根本——不作恶、不将就。

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