王永立：《领风者》用新视角传播经典

　　作者：王永立  稿源：时评界  编辑：洪小兵

　　国产动漫《领风者》是为纪念马克思诞辰200周年，中央马克思主义研究和建设办公室联合多家媒体共同打造的以反映马克思一生为主题的动漫作品。该影视主要分为三大主题，在第一部分《不一样的青春》和《捍卫自由》两集中讲述了马克思的成长以及工作经历，反应了那一时期社会的现实，贵族对穷苦人民的压榨，资产阶级腐朽和黑暗丑陋的一面，同时也塑造了一个正直阳光，不畏强权的马克思形象，为马克思思想诞生埋下了伏笔，体现了马克思思想产生的背景；第二部分《全新的世界观》和《科学社会主义闪耀登场》是马克思思想诞生和发展的重要发展阶段，这让观众了解到马克思思想的产生意义和价值。同时也塑造出马克思成长道路上的人生观，世界观，价值观的典型形象，成为人民学习的榜样。文章第三部分《资本论越世而出》是整部剧的高潮部分，主要描述了马克思在艰苦的环境下，当个人生存受到威胁额时候仍然心系人类发展，撰写出《资本论》这一伟大的著作，形成了马克思主义政治经济学。

　　《领风者》用动画二次元的方式讲述了马克思的生平经历和马克思主义形成的过程，让马克思和马克思理论“活“起来。它是推进马克思主义大众化的传播的一次成功尝试，也让党的理论真正飞入寻常百姓家。作品采用二次元动漫方式主要受众为青少年群体，习近平总书记指出：要高度重视对青年一代的思想政治工作，完善思想政治工作体系，不断创新思想政治工作内容和形式，教育引导广大青年形成正确的世界观，人生观，价值观。《领风者》通过创新传播内容和传播渠道，让观众了解马克思，感受马克思主义在历史中的伟大作用，既内涵深厚，又浅显易懂，采用动漫的形式使枯燥的理论和历史变得更值观具体生动，此外同名主题歌与当今流行乐队南征北战进行合作符合观众群体，体现既尊重基本史实又是合理大胆的创新。同时在传播形式上，增强出传播的针对性和有效性，采用互动的方式，提高受众黏性。作品在优酷和哔哩哔哩等观众交互方便的网站上进行播出，这样能增进观众的互动性，随着剧情的发展进行互动分享和弹幕二次创作，同时每集评论区贴出测试题并送出纪念奖品，更加增加互动性和整体代入感。在媒体宣传上也是立体推进在播放前后，人民日报等多家主流媒体进行推荐，众多微信公众号微博账号也纷纷转载推送，在整个社会营造出学马克思，懂马克思主义的良好氛围，真正让《领风者》成为思想“领风者”。

　　《领风者》可以说继《雷锋的故事》后党和国家又一次在正面人物形象上的成功传播，而且更具体更生动。在今后的文化传播上多借鉴此次传播经验，将真正的好作品传递给百姓，对社会产生更加广泛的正确引导作用。