周志宏：“明星同款”藏猫腻 消费者得“留神”

　　作者：周志宏   稿源：时评界   编辑：时小川

　　一款写有娜扎同款的防晒喷雾月销量接近5000瓶，产品页上还打出了古力娜扎参加综艺节目时使用喷雾的截图，称娜扎随身必备，吸引粉丝们来购买；还在上大学的许同学则为了跟上最新的时尚潮流而会刻意购买各类“明星同款”产品。（北京晚报8月2日）

　　夏日里的持续高温与袭人热浪，使各类防晒降暑产品的需求不断攀升。放眼市场，各类防晒喷雾使人眼花缭乱。有人觉得，选个大明星用的同款产品感觉质量会更好，用着也体面。因而，买商品必买明星同款，正成为越来越多年轻人追赶潮流的方式。“连明星都在用，说明这件东西的质量或者使用体验应该不会太差。”但是，标有“明星同款”的商品真的靠谱吗？恐怕不一定。

　　有调查发现，目前，抓当红明星关键词做标题的做法正成为越来越多小商家的选择，多个网店商家打出的写有“明星同款”字样的商品，与对应明星毫无关联，甚至出现同一位当红明星被近二十款防晒喷雾宣称使用其同款产品的荒诞现象。有大量商家纷纷在防晒喷雾产品的标题内写上了因电视剧《亲爱的,热爱的》爆红的李现的名字，甚至出现“李现同款”在近二十款防晒喷雾的标题中被使用的荒诞现象。相关调查发现，这些声称“李现同款”的防晒喷雾与对应明星“半毛钱关系”也没有。可商家回复的对应话术暗藏多重猫腻。其中一名商家给出了一张李现使用防晒喷雾的模糊截图，但完全看不清实际使用的瓶体标识，而另外一名不同品牌的商家则给出了同样一张截图来“证明”其使用的是自己的产品。更有商家直接把这张流传甚广的使用截图P上了自己的产品，并作为宣传主图使用；也有一些商家在面对是否真为“李现同款”时闪烁其词，避而不谈。而另一名商家则面对记者的一再提问，一开始仅不断回复说产品质量不错，保证防晒效果，最后给出了这是“李现女朋友同款”的奇葩答案。

　　一些商家之所以给出某个产品是某明星同款，并非真的有所关联，仅仅是参考了淘宝后台中近期该类产品搜索的相关关键词、搜索人气以及搜索人数占比等数据，希望借此来吸引流量。一名不愿具名的业内人士表示，商家对此都心知肚明，甚至与截图一致的“明星同款”也并非正版，而现实中，这种直接抓取当红明星关键词做标题的做法正越来越多成为小商家蹭热点的捷径。

　　《淘宝网市场管理与违规处理规范》在第三十五条中规定，“不当使用他人权利，指卖家发布的商品或信息涉嫌不当使用他人商标权、著作权、专利权等权利，或造成不正当竞争的行为。”很多商家在使用明星名字的过程中，并未给出明星照片，仅仅是使用了明星名字。时下，一个严峻的现实是，没有使用明星的照片谈不上侵犯肖像权；而明星的个人名字大多并未注册成商标，也谈不上侵犯商标权。明星即使要维权，在实际操作中将面临很多难题。某个化妆品店店主表示，“你仅仅是用了个某明星的名字说是同款，谈不上什么商标权，何况人家也不可能真来起诉你。”按现有规则，即使随意使用明星名字，也最多是商品下架。如此而已，难怪一些商家精于此道，使得一些消费者“云里雾里”、每每上当。当然，也不乏有消费者“乐于此道”，自己蒙自己“图个面子”，岂不知，如此一来，充当了一些不法商家的“帮凶”。

　　“明星同款”藏猫腻，首先是消费者选购时得“留神”，莫被“明星同款”“遮望眼”，莫被一些商家藏着的“猫腻”所迷惑，认请品牌，谨慎选购以免上当。万一“中招”，则可以拿起法律武器，维护自己的合法权益；有化妆品店店主表示，“你仅仅是用了个某明星的名字说是同款，谈不上什么商标权，何况人家也不可能真来起诉你。”按现有规则，即使随意使用明星名字，也最多是商品下架，云云，至少说明，目前对“明星同款藏猫腻”现象缺少法律约束、监管不力，处罚不严。有关职能监管部门必须充分尽职尽责，尽快完善相关法律法规，依法加大对电商平台的监管力度。进一步规范商家的行为，保护消费者利益。