邢娅蕾：购买网红产品需有度

　　作者：邢娅蕾  稿源：时评界  编辑：洪小兵
　　3月17日，薇娅曾在自己的直播间预告过自己将卖房，因为她已经前往杭州的复地壹中心实地看房，当晚观看直播的人数高达1800万。4月2日，经过半个月的预热之后，薇娅终于与复地牵手开始直播卖房。这一次，薇娅将自己的直播间转移到了样板间，正常直播最高观看人数高达1950万。从流量这个角度来看，薇娅和复地实现了双赢。从销售的表象上看，也是相当成功的。可以说，薇娅为网红直播带货开拓了一个新领域。
　　在《2019网红电商生态发展白皮书》中，网红带货被定义为网红电商，即具备网络影响力的内容生产者（网络红人）通过内容或电商平台，为用户推荐或售卖产品。在薇娅卖房的流量和销售的表象之外，我们也应该看到，随着网络的发展，网红大量兴起，近几年，诸如抖音、淘宝等各大平台的直播、短视频带货发展迅速，推荐商品分布各个领域，且销量可观，李佳琪、薇娅、李子柒等流量大的网红备受追捧。不可否认，一部分用户买到了自己心仪的产品且得到了实惠。然而，被曝光的虚假宣传欺骗消费者、只顾形式不重商品质量、销量作假等事件层出不穷。长此以往，难免损害了消费者的积极性和支持心。
　　尽管网红带货存在种种问题，但据相关数据显示，83%的年轻消费者购买决策的主要影响因素是各大平台的网红达人推荐。如今，在各个社交媒体上，明星带货也成为常态，粉丝们也更愿意购买支持明星所代言或推荐的产品。支持明星本不是大事，但作为消费者的我们崇拜偶像也需有度，购买代言产品更应量力而行，擦亮双眼，不要一时冲动，也切莫在报复消费中迷失了自我，从而助长网络带货中流量为主的不良风气。
　　不能让网红带货侵害了消费者的正当权益。一方面，有关部门、平台需要加大监管力度。目前，广告法、电商法等法律对网红带货涉及的虚假宣传、数据造假等都有明确规定，有关部门不仅要把关商品质量，整治劣质产品，还要加强对直播平台和网红的监管，整治不良网红。另一方面，直播平台要切实完善相关规则，健全评价体系，加强内容审核，建立带货网红与销售商家“黑名单”制度，畅通投诉举报渠道，及时发现违规线索并依法精准处置。对于带货网红来说，也要珍惜自己的声誉，对自己推荐的产品负责，以诚信为本，不辜负粉丝的支持与信任。