齐琪：直播经济，良性发展才有未来

　　作者：齐琪  稿源：时评界  编辑：洪小兵
　　全国两会期间，针对电商直播出现的一些问题，有代表提出加强直播带货监管的建议。数据显示，有37.3%的受访消费者曾在直播购物中遇到过消费问题。消费者拒绝直播购物的主要顾虑是“担心商品质量没有保障”和“售后问题”，这两大因素分别占比60.5%和44.8%。
　　当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。直播经济在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促销费的作用，展现出强大生命力的同时也引发了深层次的思考。
　　随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。但是部分网友诟病直播带货存在“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”等主要问题。网红经济乱象严重扰乱了我国网络购物行业的正常发展秩序，给社会公众群体造成了一定的经济损失，影响了实体企业投入资金进行自主研发的积极性，假冒伪劣致使行业创新能力徘徊不前。
　　直播经济潜力巨大，多管齐下才能长久发展。今年的《政府工作报告》明确提出，“电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进‘互联网+’，打造数字经济新优势。”直播经济正按下加速键。要鼓励创新，加强引导，确保行稳致远，实现良性发展。当前，直播经济“热潮”不断高涨，各大平台更需完善内容审核及诚信评价机制，约束商家的行为；监管和执法部门应严格打击虚假宣传行为，提高欺诈成本，维护消费者合法权益；商家和主播更要坚守底线，诚信经营才能真正抓住直播经济的“风口和红利”，实现长久发展。