孙嘉忆：官员直播带货不可逾越边界

　　作者：孙嘉忆  稿源：时评界  编辑：洪小兵
　　随着复工复产推进，各地虽然经济逐渐恢复，但是尚未达到去年同期水平，许多地区农产品还存在滞销情况，于是官员纷纷开启直播带货模式，力推当地农产品。官员直播带货作为特殊时期的忽发奇想，无论就事先动机审视抑或从事后效果考量，都可谓无可厚非。疫情期间，全国上万间蔬菜大棚瞬间变成直播间，地方官员纷纷开启直播带货模式。
　　官员直播带货之所以能获得比较好的效果，很重要的一个原因就是其具有官方色彩，更容易让消费者相信。早在新冠肺炎疫情暴发之前，全国范围内就有不少政府官员通过直播带货帮助当地农民和企业。此举不但帮助农村种养殖户销售产品，增加收入，而且也扩大了当地一些农副土特产品的知名度，对推动当地经济发展带来了实实在在的帮助。官员兼职带货主播，具有多个方面的意义，值得肯定，但在具体操作过程中，也要防止为了片面追求带货效果而“跑偏”。
　　像被曝光的这起事件，为了帮助农户卖掉滞销农产品，当地组织了县长直播带货活动，这本是一桩好事，却因为当地脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室下发文件要求全县帮扶干部每人消费最低50元的直播带货农产品而招致质疑和非议。这样的要求，确实严重变味了，等于在帮助了一部分人的同时，损害了另外一部分人的利益，因为毕竟不是每个帮扶干部都需要这些农产品，也不是每个帮扶干部都没有自己的经济负担。
　　政府部门以文件的形式要求某个群体必须购买滞销农产品，虽然有帮助当地农民渡过难关的初衷，但是也很难说没有帮参与直播带货的官员谋取营销数据的需求。否则，为啥在县长开始直播带货之前，当地没有提出这样的要求？所以说这样的官员直播带货，显然是“跑偏”了，最后即便帮助当地农民卖了一些产品，增加了一些收入，却损害了政府的公信力，也损害了官员的形象，多少有点得不偿失。
　　谨防官员直播带货乱象，恪守官员直播带货边界，除了有赖官员公共意识觉醒和角色自觉归位，规范内部准入限制和外部社会监督亦不可或缺。