黄炜：买它、买它、就买它，直播带货为什么这么火?

　　作者：黄炜 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　今年4月，央视主持人朱广权与淘宝主播李佳琦组成“小朱配琦”组合，共同为湖北直播带货。根据央视新闻的统计，这场以“谢谢你为湖北拼单”为主题的直播，累计观看次数1.22亿，交易总额达4014万元。本月，在“双十一”这个全民消费狂欢的节点上，直播带货更是达到了前所未有的高潮频频登上微博热搜，引发网友对直播购物的热烈讨论……(11月03日澎湃新闻)

　　从之前实体店采购到淘宝网购再到直播带货，主播带货成为了网购的新风向。相信大家也曾在许多知名主播直播中网购过，一方面直播带货满足了网友的多元化需求,让更多物美价廉的商品走进了平常百姓家，增强了人民的幸福感和获得感，另一方面在助力乡村脱贫起到了重要的作用。之前许多农村地区信息闭塞许多农产品只在固定的区域线下销售缺乏知名度，导致许多品质优良的农产品滞销，但是各地采取了县区领导直播带货、邀请知名博主等方式助力了产品的畅销，增加了农民的收入为我国在2020年实现全面小康社会贡献了巨大力量。

　　直播带货之所以这么火热在于主播的“网红效应”,依据社会认同理论，当我们主观上与他人共属时，会产生一种认同感进而引发对内的群众更多的正面评价，而且也会更容易信任主播，对主播的口碑也会更好，进而一传十十传百形成更大的粉丝群体。

　　但是，一项新兴事物有利同样也有弊。从业基数过大难转化。一方面，从事互联网直播销售的人员数量规模已经较大，许多平台对于签约主播难以实现统一全面的考核评级。另一方面许多销售人员权益缺乏保障，使许多主播职业认同感降低。

　　在此，笔者认为要规范现有从业人员管理，注重直播、电商等已有从业人员的宣传引导，定期开展职业素养讲座、未来职业发展前景规划等加强人才培养，建立好科学的人才培养体系。此外，网友在网购时还需科学理性消费共同努力让这个新兴事物长远发展!