赵一明：盲盒，文化输出的新载体

　　作者：赵一明 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　这几年，“盲盒热”日渐成为我国潮玩文化的突出现象之一，尤其前段时间，随着“盲盒第一股”泡泡玛特上市，“盲盒为什么吸引年轻人”的话题也屡次被推上微博热搜。有人说盲盒是智商税，有人说盲盒像赌博，但在更多年轻人眼中，盲盒意味着一份能带来惊喜的“小确幸”。在年轻人旺盛消费力的加持下，这份“小确幸”成为大潮流，不仅形成上百亿元的潮玩市场规模，更强势“出海”走红海外。而盲盒本身，也在考古、文物等IP(知识产权)入场后，被赋予更多文化内涵。(光明日报，12月27日)

　　盲盒，顾名思义，是一种看不见内容的小盒子，买的时候完全不知道会开出什么，只有打开盒子的一瞬间，“谜底”才被揭晓。也正是这样的玩法，吸引了一大批的年轻人，激发了不少人的收集欲望，使盲盒收藏成为了最受“95后”追捧的爱好。据统计，有近二十万的年轻人每年花费2万余元收集盲盒。在盲盒销售门店，新品发售之时，常常需要很早去排队抢购，火爆程度，可想而知。

　　盲盒经济，反映出年轻人怎样的消费观呢?盲盒的个性化、设计性以及可收藏性的特点，恰好迎合了当下年轻人独特的消费观念和消费心理，满足了年轻人对“萌文化”的喜爱以及个性化的审美需求，也体现了年轻人增长的精神文化需求。

　　与此同时，潮玩文化与传统文化相结合，也开创了中国“文化输出”新方式。甚至可以说，泡泡玛特在文化输出方面做出的尝试是空前绝后的。它不同于以往的传统文化传播方式，而是将景典形象与自身明星IP相融合，以一种全新的面貌，一扫中国传统的刻板印象。例如西游记系列，在中国一定是家喻户晓，但海外人群的了解程度或者对于孙悟空形象的误解有多深，就不得而知了。泡泡玛特借助潮玩文化的浪潮，加上中国文化的加持，更好地吸引外国人的眼球，也在无形之中，吸引了外国人关注中国文化，了解中国文化，对于文化输出来说，无疑是一件好事。除了西游记系列，还有宫廷瑞兽系列、Pucky苗族龙宝宝等，这些产品不仅保留了Molly、Pucky等可爱的形象，而且融入了传统文化，也彰显着中国文化强大的开放性与包容性。

　　现在的盲盒，化身为文创产品，河南博物馆与文物IP相结合的“考古盲盒”、“故宫淘宝”推出的“猫祥瑞”主题盲盒、陕西历史博物馆青铜小分队系列盲盒、《国家宝藏》文创产品的大唐侍女瑜伽系列盲盒……这些盲盒不仅仅是摆件，也体现了浓厚的历史韵味，具有很强的收藏价值。

　　随着这些带有传统文化印记的潮玩产品走入国际市场，不仅创造了很高的市场价值，也完成了文化输出的重要使命。希望通过这种“活起来”的方式，吸引更多人了解博大精深的中国文化!