陈文斌：炒鞋：被制造的虚假狂欢

　　作者：陈文斌 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　新华社评国产品牌球鞋遭炒作：“近日，在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上，出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些‘限量款’球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍”。针对这一现象评论：“这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。”

　　近年来，炒鞋现象并不新鲜，新华社评论国产品牌遭炒作反倒是新鲜事。与Adidas、Nike为代表的国外品牌比，国产球鞋品牌的确一直处于弱势，这种弱并不只是受众数量的波及面，还涉及到资本运作的空间。伴随着青年文化兴起，国外品牌的球鞋系列，如Yeezy、Jordan、NMD、Dunk等在资本的运作下都契合了当下青年文化对于潮流、时尚、酷等的意义期待。反观国产球鞋品牌，李宁所提出的“李宁云”、“䨻”，安踏的氮气回弹科技、匹克的态极科技等，都在向消费者突出其技术含量，但这些技术的提出显然还是亦步亦趋的追赶，Nike的zoom技术、adidas的boost技术都是国产品牌追赶的对象，甚至在品牌设计上，诸如回力、乔丹体育等国产品牌还在刻意模仿国外球鞋样式。

　　国产品牌在市场上长期被国外品牌压制，伴随着这些国外品牌抵制新疆棉的舆论负影响波及，国产品牌似乎找到了一次巨大喘息的窗口。资本也在这里嗅到了利润的气味，炒国产品牌球鞋亦不是新鲜事，李宁的韦德之道也通过限量炒价，球鞋发售模式也在学习国外品牌，之所以被批评，实际上正是“竭泽而渔”的问题。非限量的实质加上人为的哄抬价格已经在透支国产球鞋品牌的信誉。

　　Nike、adidas等国外品牌早已健全了自己的限量模式，限量的发售方式也尽可能维持公正。国产品牌亦步亦趋，可以限量的款式只是少数，强行将鞋款价格抬升只是割了消费者的韭菜，加上国产品牌给鞋贩子开后门等事件频出，借助资本市场的哄抬价格只是品牌形象泡沫破裂的前奏。

　　球鞋市场与房地产市场有共通之处，限量球鞋的买入与卖出就是赚取市场价格波动造成的差额，利润可观也投合了当前青年文化的心理需求，即使买来不穿，也可以高价卖出，这种投资心理与之前90后00后涌入基金市场是一个逻辑。当下的中国年轻人已然成为市场消费的主力军，但还未真正成为社会生产的主要劳动力。急切地想要进行金钱积累，维持现有的消费水平，并承担过早到来的社会压力成为当前年轻一代的社会期待。

　　炒鞋本质上是一种市场行为，在新华社评论国产球鞋溢价过高之前，很多球鞋早已价格飞升。原价1399的Jordan一代与Off-White联名价格早已破万，原价1899的yeezy 350灰橙配色也涨价四倍之多，更不说与Dior、Travis Scott等品牌或设计师联名，早就赚足了消费者的眼球。国产品牌的品牌影响力与市场号召力难以匹敌，乘着新疆棉事件对国外品牌的打击进行绝地反击本是良机，但资本的趋利性与紧迫感，显然在揠苗助长。没有公正的限量发售模式，没有足够的品牌设计加持，价格的哄抬只是鞋贩子制造的集体狂欢。

　　国产品牌一直在摸索本土崛起的方式，而这些方式其实都是国外品牌已有的经验。我们需要担心的不应该是市场溢价的波动，因为球鞋市场的泡沫主要在鞋贩子与投机者之间破裂，可怖的是，市场溢价带来的利益诱惑将普通消费者拉入漩涡，溢价所造成的价格差成为投资的“机会”，品牌方与鞋贩字在一场利益共谋中榨干了入局者，有些球鞋爱好者在利益的驱动下也加入了这场资本的阴谋中，最终的结果就是价格的崩盘将击溃普通消费者的囤积。

　　2020年1月26日科比去世，新闻一出，所有科比系列球鞋价格飞涨;随着Fear Of God主理人Jerry Lorenzo离开Nike的消息发出，该系列的球鞋价格持续上涨;近年，随着吴亦凡、王一博等明星的带货，他们上脚的鞋款都超出原价很多……市场从未停止炒鞋，因为有利可图。中国的年轻一代具有敏锐的新闻嗅觉，鞋贩子与球鞋爱好者身处于资讯、热点的信息漩涡中，想要在球鞋市场上分一杯羹。品牌方、鞋贩子、球鞋交易平台都是利益导向，他们需要的就是球鞋市场始终保持曝光度，让更多的普通消费者也加入到这场“狂欢”中。

　　国货的品牌建构是一项长远的工作，年轻一代经济实力的累积也并非朝夕之功。球鞋市场的疯狂制造了一种虚假理想，没有足够经济实力进行大宗商品交易的消费者可以摇身一变成为卖家，在倒买倒卖的过程中可以迅速积累财富。这种身份跨越带来的假想满足最终会被资本市场击碎，微弱的个体永远抵不过资本，暴富的鲜例只是丢入鱼池的诱饵。国货的崛起亦非短期速成，从亦步亦趋到自主创新，健全稳定的市场始终是品牌持续发展的基石。