于杰：滤镜下的网红打卡地能红多久?

　　作者：于杰 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　人们在工作之余，都愿意出去走走，部分人为了省事并未提前做攻略，而是直接选择各大“网红打卡地”，本以为是赶潮流，没想到走向了被“骗”的路上，目前已经有多位游客吐槽，这些“网红打卡地”，简直令人大开眼界。

　　吸引眼球的照片或视频，加上短短的描述便足以抓住用户的注意力，并借助大数据和算法进一步扩大传播，影响到更广泛的用户，让更多人对景区景点产生兴趣。

　　网红镜头下的美景——天梯。一架梯子直向云端，身穿红色长裙的网红美女光脚漫步走向前去，这哪是美景简直就是仙境啊 ，是不是心动了?其真实情况，这叫一个荒凉，导向牌都立在黄土地里，周围连棵树都没有。粉色沙滩实则是比儿童充气堡稍大的一池粉色沙子。离开滤镜后，这些网红打卡的真实面目已经暴露无遗。

　　靠滤镜不能长久红。我们被精美的网红景点音视频吸引，对线下真实景点的期待也主要围绕“好看”展开，模仿、复刻出类似音视频，再分享至社交平台作为社交货币和谈资，即为大功告成。当能否拍出好看的音视频成为游客的出发点和落脚点，独一无二的风景、景点的文化底蕴、当地的风俗习惯就会被遮蔽，逃离千篇一律的空间也被压缩。

　　旅游业的长远发展，是建立在产品和服务基础上的，是需要有真正内涵的。靠不实宣传注定只能红一时，只能是一锤子买卖。游客来到这种粗制滥造、毫无内涵的“照骗”景点，来前的希望有多大，到后的失望就有多大，不仅会马上转身永不再来，还会搭上对当地的负面评价。靠夸大宣传包装出来“网红景点”,不仅会很快过气，更重要的是会影响当地旅游的美誉度，让那些诚实经营的优秀景点成为牺牲品。

　　提升本身，才能一直红。旅游业是我国市场化程度最高的行业之一。经过多年发展，中国旅游业已从最初的“上车睡觉、下车拍照”转向如今更加重视体验与感受，从粗放的“有没有、够不够”转向精细的“好不好、精不精”，品质已成为当下旅游业高质量发展的关键词之一。疫情给疫情发展带来了损失，它也在一定程度上倒逼着人们重新审视旅游业的价值，挖掘中国旅游业发展结构性潜力。