尚金雪：规范明星代言需多方发力、齐抓共管

　　作者：尚金雪 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　12月8日启动的第三届北京国际公益广告大会上，中国广告协会会长、广告道德委员会主任委员张国华代表九家行业协会宣读了《规范明星代言共塑文娱生态倡议书》。倡议书共五条，其中包括倡议影视明星自觉增强法律意识，严格遵守国家法律法规，信守契约精神和诚信原则，遵守片酬管理规定，自觉抵制“阴阳合同”，坚持依法纳税，不断增强社会责任意识，不得危害国家利益、损害消费者合法权益，不为未使用过的商品或者未接受过的服务做推广、证明，拒绝在任何虚假违法广告中进行代言。

　　此外，倡议影视明星遵守政策法规，尊重市场规则，自觉抵制炫耀攀比、腐化奢靡、泛娱乐化等不良倾向和流量至上、拜金主义等畸形价值观。倡议影视明星加强学习，不断提高业务素养和道德修养，在创作上讲品位、讲格调、讲责任，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，拒绝欺骗和误导消费者，倡导文明健康的生活方式和消费理念，塑造品牌积极向上的社会价值，积极参与公益广告和公益行动，通过公益广告传播真善美，向社会大众传递健康审美情趣和正确价值取向。(腾讯网)

　　首先应该肯定九家行业协会倡议的内容是积极向上的，为规范明星代言、提高艺人的职业素养提供了正确的方向。明星由于其身上所带的光环很容易受到粉丝的“追捧”，一些企业就是看到了明星的“流量效应”，不惜花重金请明星代言自家产品，为自家产品做宣传，提高知名度，进而获取巨大利益。当红明星一人代言多个品牌的现象很常见，但是他们有时在选品时并没有严格把关，导致一些产品宣传与实际效用不符。最后的结果就是品牌方和代言明星赚的盆满钵满，却坑了消费者。所以行业协会的倡议书对于规范明星代言能够发挥一定的积极作用。

　　广大明星应该自觉响应倡议书的内容，提高思想站位，利用其名人效应，倡导文明健康的生活方式和消费理念，向社会大众传播真善美。明星作为公众人物，要把个人价值和社会价值的实现结合起来，在获取经济利益的同时，也要发挥其社会价值，为大众树立起一种积极向上的生活理念和理性健康的消费观念。

　　但倡议书毕竟不具有强制约束力，要想真正治理明星代言乱象还需更多政策措施的加持。近期娱乐圈各种乱象频出，偷税漏税、“阴阳合同”、天价片酬，有些明星甚至视法律为无物，公然违反法律法规。所以要想真正规范明星代言行为，只有倡议书还不够，还需要更多的法律法规和相应的处罚措施来约束。同时也少不了相关媒体部门以及社会大众的监督。