舒圣祥：从张格庄镇看乡村振兴的活力和后劲

　　作者：舒圣祥 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　“家家有樱桃树、村村见樱桃林”是中国大樱桃第一镇，山东省烟台市福山区张格庄镇特有的景象。近日，澎湃新闻“农业与互联网”课题组走进山东省烟台市福山区张格庄镇，深度调研这里的大樱桃产业发展与互联网电商的关系，看看在互联网加持下，张格庄镇走出了怎样的农业产业化之路。

　　年初，中央网信办等10部门印发《数字乡村发展行动计划(2022-2025年)》，从智慧农业创新发展、数字基础设施升级、新业态新模式发展等方面，对“十四五”时期数字乡村发展目标、重点任务和保障措施作出部署安排。事实上，让互联网发展成果惠及乡村，“互联网+农业”一直被寄予厚望。所幸，电商平台的蓬勃发展不负众望，正在改变农业发展方式，改变农民生活方式，改变农村社会图景。

　　从先期不断摸索到市场政策引导，农产品电商已经成为农村地区增收促收的重要抓手。怎样培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村电商产品品牌，张格庄镇的大樱桃产业，是个值得剖析的典型案例。近年来，依靠“电商+农户”模式，仅拼多多一家就有高达8.8亿遍布全国的消费者，张格庄镇以极低的交易成本扩大了市场。2022年采收季，虽然减产20%，当地大樱桃市场销售收入仍同比增长15%。

　　张格庄镇农民人均年收入，70%来自大樱桃种植销售和相关产业;这也表明，规模化、标准化发展，是农业产业化的必经之路。电商介入从田间管理到运输加工的全过程标准化管理，也让农产品的品质标准化问题逐步得到解决，农村作坊变成现代化企业，农业规模化发展成为可能。

　　当前，农业供给侧结构性改革由结构调整向全产业链融合转变。推进农业供给侧结构性改革不是一个简单的增加特色、提高品质的问题，还包括如何与市场消费需求精准对接甚至引领市场消费需求的问题。“拼”模式之下，消费端“最后一公里”直连原产地“最初一公里”，把全国消费者的需求从时间和空间两个维度归集起来，特别适合保鲜期短的农产品迅速销售。当消费需求直达田间地头，短时间内即可形成海量供需匹配，不仅创造了全新的农产品上行模式，也把更多价值留在了供需两端，集中展现了市场之手创造出来的商业之美。

　　此外，过去那种“富了老板穷了老乡”的产业兴旺，也绝不是乡村振兴需要的兴旺。什么样的“利益联结机制”才是值得鼓励的?类似张格庄盛行的“拼购+产地直发”，减少了需求波动，帮助企业与果农达成长期供应合作，省去了中间交易成本，把更多利润留给了新农人。

　　众所周知，农业的出路在于现代化，农业现代化关键在于科技进步。插上互联网的翅膀，搭上新电商的班车，日益让农业成为有奔头的产业。通过“互联网+”，优化、集成、配置生产要素，在生产环节探索技术革新与标准化种植，在销售环节极大拓宽销售渠道，在售后环节分析客户需求促进农业提质增效，“互联网+农业”不断与农业生产融合发展，正在给更多农民带来实实在在的红利。

　　中国有超69万个行政村、超260万个自然村，如此大规模的村庄实现共同富裕，肯定需要持续进行探索，张格庄镇的“互联网+农业”正是其中一条可资借鉴的发展路径。只要规划科学、科技发力、产销有路，“互联网+农业”蕴藏着广阔的发展前景，如果每个村庄都能形成一个或者多个高品质、有市场、能富民的农业产业或特色品牌，乡村振兴何愁缺乏活力和后劲?