许华凌：“美丽经济”快速发展的“四大锦囊”

　　作者：许华凌 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　美容美妆老字号企业加快推进科技创新，重塑品牌形象，深挖市场潜力，科技赋能“美丽经济”。伴随着消费群体的扩大和美妆理念的更新，一批美容美妆老字号大步跟上消费升级趋势，以创新的品质、独有的文化内涵、过硬的产品质量，建立起与消费者更紧密的连接，拥有巨大的成长潜力，掀起了一股国货消费潮流。(《 人民日报 》8月17日)

　　以科技创新提升产品品质，勇攀品质高峰。在科学技术越来越强大的时代，企业的发展和壮大，主要靠产品质量和技术创新来支撑。只有这样，才能使企业达到一个新的高度，越来越强大长久持续的发展下去。百雀羚、郁美净等多家老字号大力加强科技创新，以科技赋能“美丽经济”。百雀羚努力打造自己的草本护肤特色，持续创新、研发自主核心技术，用现代科技把草本护肤做深做实，打造更精准、高效、安全的护肤体验;郁美净充分打造儿童护肤产品，坚守质量为王的初心，进一步聚焦品牌内涵，重塑品牌形象。老字号的美容美妆企业敢用、能用、善用新的科学技术，进行产品科技研发，生产性价比更高、个性化更强、功能性更突出的好产品，勇攀产品质量高峰。

　　以挖掘内涵提升企业文化，擦亮企业品牌。品牌战略既是一种营销观念,又是一种文化,它折射着品牌的精神内涵。品牌形象战略在品牌的打造过程中有着十分重要的地位，而品牌形象与品牌形象体现的文化内涵是密不可分的。企业要谋求发展，必须进一步扩大企业文化影响力，不断丰富企业文化内涵。“我们重视企业文化和产品品牌的建设，经过几十年的发展，我们积累了非常稳定的忠实客户群体。”百雀羚、郁美净、蜂花等多家老字号仍保持着一定的品牌号召力。“老字号不能躺在曾经的辉煌里沉睡，一定要搭上全新营销方式的快车”，这是老字号美容美妆企业的共识。“我们要唤醒更多消费者的记忆。”多家老字号进一步加大力度发挥品牌优势，重塑品牌形象，挖掘文化内涵，努力提升品牌美誉度。

　　以高效运用数字先进技术，激发市场活力。数字化技术助力中小企业“寻找春天”。“近几年，抖音、快手、小红书等新媒体平台的发展给企业开拓市场带来了新契机。”以郁美净集团为首的老字号美容美妆企业提出了“企业要发展，就不能墨守成规;要勇于创新，要打造零售‘私域’运营”的思路。公司出台一体化运营方案，针对用户量身定做数字化营销新模式。在小红书平台上，郁美净是美容美妆话题中经常被热议的品牌。当前，数字技术与各行业加速融合，电子商务蓬勃发展。老字号要趁势而为，积极拥抱数字技术，在生产方式、销售渠道等方面加快数字化进程，进一步提升市场竞争力。据美团外卖介绍，2022年8月以来，百雀羚、佰草集、美加净等美容美妆老字号商品销量同比去年增长近21.3%。

　　以充分利用电子商务平台，拓宽销售市场。创新思路、整合资源，多举措搭建电商平台，采用电商平台销售、直播等形式，大力宣传“美丽经济”产品，进一步拓宽美容美妆销售渠道，助力企业振兴。以郁美净集团为首的老字号美容美妆企业为推进企业健康稳定发展，利用电商平台开辟销售市场，助力老字号更快实现销售增长。国货品牌蜂花抖音号的粉丝量超166万人次，截至今年6月，蜂花官方旗舰店通过抖音电商销售产品达133万多单。老字号化妆品通过线上线下结合，建立了触达和服务消费者的新渠道。今年“618”期间，拼多多平台上美容美妆全品类销量同比增长122%，老字号品牌的表现颇为亮眼，其中百雀羚美容美妆品类官方旗舰店销售量进入前五位。

　　加快科技创新，提升产品品质;挖掘文化内涵，重塑品牌形象;运用数字技术，激发市场活力;利用电商平台，开辟销售市场，成为老字号美容美妆企业促进自身快速发展的“四大锦囊”。