周志宏：这个“建议”不一般 不能被忽略

　　作者：周志宏 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　3月6日，澎湃新闻记者从上海市消保委获悉，从消费者反映的情况和媒体报道来看，孩子沉迷购买文具盲盒的情况屡见不鲜。以盲盒的形式销售文具，已经偏离了文具的内在价值属性，还会给青少年成长带来诸多不利影响。上海市消保委建议，应当禁止向未成年人销售文具盲盒。(澎湃新闻3月6日)

　　这个建议不一般，意义重大而深远，不能被忽略。

　　在“万物皆可盲盒”的现象级消费风潮下，文具也被“盲”上了。不得不说，商家是出奇的“精明”。他们知道，文具，是学生的必备用品;他们还知道，如今的家长为孩子买文具从来不会吝啬、甚至是有求必应的。而且，未成年人正逐渐成为购买文具盲盒的主要消费群体。即便是玩点儿“噱头”，也照例能吸引孩子及其家长争相购买，

　　文具作为市场充分竞争的一类商品，除非有特殊的设计或者较高的品牌溢价，价格通常较为趋同。某品牌一支普通的中性笔售价在2元左右，但是，套上文具盲盒的包装后，售价可高达12元，价格较原来整整翻了6倍。除了单一品种的文具以盲盒的形式销售以外，中性笔、修正带、橡皮、笔记本等还以套装的形式销售文具盲盒(“惊喜福袋”等)，售价在原有单一品种文具的基础上，倍数翻番。以某品牌在电商平台上的主题系列中性笔盲盒为例，其中包括14种普通人物款加2种隐藏人物款。如果随机发货，一支为6.8元，指定普通人物款，价格升至7.8元，如果指定隐藏人物款，价格竟高涨至68.8元。对比传统售卖模式，零售价一般在3-4元，隐藏款溢价高达14倍。令人咋舌。

　　然而，与这些文具盲盒高额溢价形成鲜明对比的是，其质量却没有任何变化。这种现象，不能不引起学生及其家长及有关方面的关注和思考。

　　尤其是，　“文具惊喜套装”、“文具魔盒盲盒”等带有博彩性用语的文具产品对孩子们的吸引力很大。孩子反复购买文具盲盒的现象，让人意识到了孩子染上“文具盲盒瘾”的可能性。上海迪博大数据研究所对586位家长进行的消费调查结果显示：反复购买文具盲盒的青少年比例高达84.0%，就是源于类似于博彩的不确定性所带来的刺激感。当然，这种致瘾性不会发生在所有的孩子身上，但相关心理学家表示，对于小部分自控能力较差的未成年人来说，会对盲盒中不确定的产品产生较强的期待感，这种期待感可能会逐步“成瘾”。

　　一个亟待研究和关注的现象是，既然高额溢价的文具盲盒在质量上没有任何提升，为什么孩子们却乐此不疲地购买呢?既然孩子反复购买文具盲盒的现象，让人意识到了孩子染上“文具盲盒瘾”的可能性，为什么家长还是无条件满足孩子的购买欲望呢?

　　有调查发现，文具盲盒在学生群体当中的社交属性和话题黏性不容忽视。孩子们在学校是要与同学进行交往的，文具盲盒捆绑的IP文化属性，成为了孩子们沟通交流的社交“硬通货”，不买文具盲盒的孩子与同学们没有共同的话题，很容易被孤立。所以，很多孩子要家长购买文具盲盒实际上是想融入某种特定的社交群体;有的孩子大额购买文具盲盒，是想更好的与学习成绩好的同学交朋友;还有部分家长将文具盲盒作为奖励孩子的一种方式，如果考试成绩达成家长设定的目标，就为孩子购买想要的文具盲盒。此外，能拥有隐藏款盲盒是许多孩子展示自身价值的方式之一，有形无形当中，助长了攀比之风，对孩子的健康成长是极为不利的。

　　众所周知，文具的内在商品价值属性，是为了更好地辅助孩子们学习，是孩子们学习文化知识、培养兴趣爱好的工具和帮手。简约、朴实、环保、实用，才是文具应有的追求。而文具盲盒，其实是一些商家利用未成年人尚处于人格塑造和思维完善过程中，不具备成年人的自制力和自控力的这一特点，耍的手腕，玩的营销噱头，有的甚至是明摆着的“坑人”，以此获取更多的商业利益，有的不仅是“缺德”，甚至是违法的。

　　为了孩子的健康成长，为了净化文具市场，上海市消保委提出的应当禁止向未成年人销售文具盲盒的建议正当其时，这个建议不仅不能被忽略，而且，有关方面应该尽快采纳、尽快加以落实和推广;立法禁止以盲盒的形式向未成年人销售文具势在必行、迫在眉睫。