朱波：文旅局长全网“出圈”更要“出彩”

　　作者：朱波 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　欢快的古风配乐中，沈影女扮男装化身“苏轼”，身着青色宋制圆领袍，头戴黑色展脚幞头，举手投足间儒雅飘逸，与颍州西湖的美景意境融为一体……据媒体报道，“五一”小长假的第一天，安徽省阜阳市颍州区文化旅游体育局局长沈影为颍州西湖代言的短视频“出圈”了。

　　无独有独，“五一”小长假期间，江苏宿迁两位文旅局长分别化身“项羽”和“至尊宝”，河南安阳市文广体旅局局长刘洁变身“妇好”，驻马店遂平县文化广电和旅游局局长赵东升扮演美猴王孙悟空……文旅局长斤门为了招揽游客，几乎使出了浑身解数，纷纷“卷”起来了。一时间，“变装”视频，纷至沓来。

　　官员为什么要当“网红”?不可讳言，从2020年新冠肺炎疫情发生以来，全国各行各业尤其旅游业遭受重创，大量农副产品严重滞销，在此背景下，许多地方以“官员+直播+旅游+土特产的模式，开启“旅游代言”或“直播带货”的快进键。特别是山东的淄博烧烤，意料之外却又意料之内的火了之后，地方官员尤其文旅官员们躬身入局，着实引发不少关注。认为接地气的有之，有创意的有之，真代言的有之;当然也有无恭贺反遭网友抨击，以至于质疑质量不高、扮相不好、身份不妥的也有之……所有这些声音，在网上网下交织成了一股热议潮流，着实值得我们从中汲取经验。

　　“网红”凭什么能“出圈”?“播”的是官员自身担当，“带”的是党委政府公信。如2020年3月2日，安徽省砀山县县长陶广宏走进网络直播间。“砀山酥梨皮儿薄，掉到地上找不着。”陶广宏一边吃着酥梨，一边为全国网友在线带货。活动期间，他的直播间涌入60万名消费者，当天店铺销量高达2.7万余单，售出近14万斤砀山酥梨，为受疫情影响而滞销的砀山酥梨打开了销路。其实，不止安徽砀山，比如浙江衢州、广东徐闻、湖北恩施……由于官员身份的特殊性，其代言更容易吸引公众眼球，成为推介一方产品或发展旅游经济的新路径。可以说，官员直播带货也好，推介本地旅游资源也罢，不仅体现了当地政府及其官员对后疫情时代经济发展的重视，也有利于官员利用自身影响力带动当地品牌产品或旅游业的销售与推广。

　　官员“触网”“出圈”更要“出绩”。说到底，在“无网不欢”的时代，官员做“网红”当“红”不当“秀”。官员做“网红”的目的在取“信”于民，不是取“悦”于民。只有将带着为民意识上网，才能成为群众信赖的“网红”;只有将带着情感意识上网，才能用真诚赢得网民的点赞。总之，身处互联网时代，多做不是多说，“出圈”更要“出绩”，求“实”逾越求“红”，这才是官员做“网红”的目的。基于此，官员做“网红”既不能有“不务正业”的表象，也不能为了吸引一些流量、变现盈利而放弃道德准则，更多的是让广大网民很快认识并喜欢其所代言的产品或推介的旅游城市，促进一方经济又好又快发展。

　　总之，文旅干部“躬身入局”是一种担当。“群众在哪儿，我们的领导干部就要到哪儿去”。毋庸赘述，官员“网红”是后疫情时代文化经济的一种新形态，具体说来，他们通过互联网传播宣介推广当地产品或旅游，在特定领域里具有一定影响力和知名度的“网红”，形成“互联网+”时代下的一种新兴商业模式。透过现象看本质，“网红”官员在走红之前，积极打消怕被“吐槽”“拍砖”的顾虑，放弃潜水、主动冒泡，坚持不懈现身出镜为地方代言，通过互联网为做好事、办实事、解难事，用“网言网语”去挠受众“痒处”，用“喜闻乐见”的形式去顺应网民需求，这不仅是“网红”官员应有的能力，更是官员躬身入局的应有之义。