两字之差被罚46万元，“虚假直播”就应重拳打击

　　作者：叶金福 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　2022年11月，因为在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”， 拥有上千万粉丝的“小贝饿了”引发争议，被网友质疑带货产品有虚假宣传、质量等问题。近日，有关部门经过调查，责令当事人立即停止违法行为，该账号关联公司品飒传媒(西安)有限公司因虚假宣传被罚46万元。(5月9日《工人日报》)

　　在直播间里把“原切静腌牛排”说成“原切牛排”， 仅仅两字之差，就被重罚46万元，这无疑是对“虚假直播”的一记重拳打击。

　　据了解，“原切静腌牛排”与“原切牛排”有着本质上的差异。前者需要经过腌制，属于调理牛排范畴，后者则是“原汁原味”，没有人为加工痕迹。根据轻工业行业标准QB/T 5442-2020《牛排》的定义，两者属于不同品类，在工艺、配料、营养成分、售价上均有差异。有记者调查发现，同样是100g，“原切静腌牛排”的售价比“原切牛排”要低一半以上。可见，两字之差，确实天壤之别。

　　我国广告法明确，发布虚假广告的，可对广告主处以广告费用3至5倍的罚款，广告费用明显偏低或无法计算的，处20万元至100万元罚款。根据消费者权益保护法，构成虚假宣传的，还应向消费者承担假一赔三且不低于500元的赔偿。因而，此次“小贝饿了”的账号关联公司因虚假宣传被罚46万元，完全是罚当其责，一点也不冤。

　　同时，这起“重罚”案例，也无疑具有严厉的警示意义，这不仅是对当事主播的一种严惩和震慑，更是对其他主播的一种警示和威慑。可以说，“两字之差被罚46万元”是一堂生动的警示教育课。

　　此外，这起“重罚”案例，也是对直播平台、监管部门和执法部门的一次提醒。首先，提醒直播平台要“严把关”。直播平台应制定合理的自治规则，对于诚信、守法售货的主播要进行正向激励，而对于“虚假直播”的主播则要进行反向惩罚，或整顿，或禁播，倒逼其诚信卖货、守法卖货。其次，提醒监管部门要“严督查”。市场监管、消保委等监管部门要对“直播卖货”行为进行全方位、全链条的严监管、严督查，绝不允许“虚假直播”行为的发生。一旦发现存有“虚假直播”行为，就要依法依规进行严惩重处，并向社会公开曝光。其三，提醒执法部门要“严处罚”。执法部门对“虚假直播”行为要采取“零容忍”的态度，发现一起查处一起，不妨通过“高额罚单”、列入“黑名单”、“从业禁止”、追究“法律责任”等处罚手段，让其既付出“经济代价”，又付出“禁业代价”，更付出“法律代价”。

　　当然，消费者在直播间买货时，一旦发现“虚假直播”行为，也应积极大胆地向监管部门检举揭发，让“虚假直播”行为如“过街老鼠，人人喊打”，使其失去生存土壤，无立足之地。

　　“虚假直播”不仅涉嫌消费欺诈，而且也涉嫌违法违规。只要直播平台、监管部门、执法部门，包括消费者，形成合力，重拳打击，就一定能有效遏制“虚假直播”行为，从而给广大消费者营造一个真实、健康、规范的网络直播卖货环境。