周志宏：别被“高价防晒衣”收“智商税”

　　作者：周志宏 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　90后小阳是较早入坑防晒装备的年轻人。2017年,她在线上购买了一件防晒衣和口罩,这是她的第一套防晒装备。小阳记得,除了一些专业的户外运动品牌,线下专卖防晒衣的门店很少。小阳说,以前防晒的关键词是“涂抹”,现在更多的是“遮”。只要接触紫外线,就会有被晒黑的风险,所以每个选择物理防晒的人,几乎都有共同的特征——无死角地覆盖。(齐鲁晚报7月4日)

　　和小阳一样的还有大学生小潘。一到夏天,小潘出门就会换成容量大的背包,带上遮阳伞、防晒喷雾和墨镜。今年,小潘还打算加大防晒力度,配上防晒面罩、防晒冰袖和防晒裤,确保自己“没有一点皮肤暴露在外面”。在她看来,晒黑容易,变白很难。

　　一到夏天,各种“硬核防晒”成了无数年轻人热议的话题。在户外街头,越来越多的人重视自我防护,防晒服、防晒帽、遮阳伞几乎成为出门在外的标配。全民防晒似乎成了夏季的一股热潮。随着社交媒体上铺天盖地的“防晒科普”和“防晒对比”,人们防晒意识明显增强,有些人甚至产生防晒焦虑,宁愿热一点也不能晒黑。

　　年轻人的防晒焦虑,也让各类防晒商家盯上了年轻人的钱包。各类防晒品牌在营销方面不断解锁新玩法,防晒产品从比拼品牌名气到比拼创意,再到拼科技。

　　QuestMobile发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示,2023年4月,小红书平台参与防晒产品营销投放的品牌多达489个。记者检索发现,各防晒品牌的宣传文案中,一些五花八门的“黑科技”面料,充满了吸引力。

　　不少品牌自称有AirLoop面料,保证站在太阳光下也不会闷热;还有品牌主打“黑科技”面料,推出“凉皮”“面膜防晒衣”、“玻尿酸抗UA”系列;也有品牌推出“凉爽驱蚊”面料,号称衣料的蚊虫趋避率高达97.06%。

　　在一些大型商场,防晒衣几乎都陈列在最显眼的位置,防晒帽、眼镜、口罩等防晒配饰也占据了绝大部分货架,不少产品打出了“科技防晒面料”“瞬间防晒”“UPF100+,不怕水洗”的广告宣传。人们发现,想购置一套防晒装备,费用并不低。以市面上某一防晒品牌为例,一件防晒衣在199元到399元不等,防晒帽169元,其他口罩、手套、墨镜、冰袖等配饰在99元左右,一套防晒装备下来近千元。

　　当防晒和“美”挂上钩时,催生了高价的防晒产品,以前，正常防晒衣不会超过一百块钱,现在动不动就两三百元。而且，许多消费者似乎很难准确识别高价“黑科技”的真伪。在社交平台,不少消费者吐槽自己的防晒产品,比如防晒帽的帽檐不贴头,稍微起风就翻面;防晒衣并没有凉感,穿上闷热不透气;防晒伞的伞骨易变形、易折断;还有消费者晒出自己被晒黑的照片,直指某些防晒衣是智商税,容易拉丝起球不说,防晒效果还不如普通外套。

　　面对颜值高、功能全的防晒产品,相关专家表示,普通衣物也有较好的防紫外线性能,部分防晒衣所用材质的“黑科技”,不过是不同的面料配比产生不同的效果而已;据介绍，普通衣物同样有较好的防紫外线性能,甚至同颜色下,100%棉的普通衣物防紫外线性能比专业防晒衣更好。实际上,这些高价防晒衣所用材质,依然是寻常的涤纶、氨纶、锦纶等。所谓“黑科技”,不过是不同的面料配比产生不同的效果而已;大部分防晒衣会有UPF标识,指的是防UVA和UVB的能力。我国执行的是欧洲标准,要求UPF>40,T(UVA)AV(长波紫外线透过率)<5%。实际上UPF值没那么重要,应该注意的是UVA透射率不能太高，这是普通衣物与防晒衣的最大区别。

　　有业内人士表示：“防晒衣不算是智商税,但那些高价防晒衣就不一定了。”相关专家建议,物理防晒是最经济高效的防晒方式,防晒衣不必过多追求“黑科技”,选择锦纶为主要材质的防晒衣,透气性高,更适合日常使用。