周志宏：小心被“伪测评”欺骗

　　作者：周志宏 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　7月3日，江苏省消保委表示，目前存在看似测评和打假，实际上却是换了个法子带货的视频，并提示消费者所谓的“测评”“打假”“亲测”水太深，消费者在对照“测评”选购时务必留个心眼，不要被“伪测评”欺骗。(扬子晚报7月4日)

　　时下，在各个视频平台，博主们接广告、打广告早已是常规操作，消费者们也基本能识别出这些广告的套路。于是，测评类博主便应运而生，各类测评、打假、传授“避雷智商税”的视频，获得了很高的关注。然而，近期，网上却有一批假“打假”、真“带货”的视频，引发了相关部门的注意，更值得广大消费者警惕。

　　今年6月，某博主以“打假”“亲身测验”“打假智商税”为标题关键词的视频播放量目前已有788万，够“惊人”的。该视频有一个简单的剧情，博主称自己的女朋友看了视频非要买某款减肥药，自己觉得这完全就是智商税，于是来亲身测试，没想到吃了一段时间后，真的瘦了很多，还放上了这款减肥药的链接。这条测评视频有着明显的“带货”倾向。然而，人们发现，在这条测评视频的评论区，心动的人还真不少。有网友甚至已经下单，准备吃吃看。

　　搜索发现，这种假“打假”、真“带货”的视频套路，恐怕是该品牌减肥药在宣发广告上的经典套路了。继而，人们注意到，视频平台上存在着多个类似视频，基本剧情大体上都是博主先对减肥药宣传广告质疑，然后购买产品来“为大家避雷”，亲身体验后改口“真的掉秤很多”，然后，在评论区里挂上购物链接，吸引看视频的观众点击购买;再然后，“心动的人”纷纷下单，博主赚得“盆满钵满”。殊不知，这恐怕是一些博主的煞有介事，欲擒故纵的营销噱头，是假“打假”、真“带货”经典套路。

　　其实，仔细一看，这些视频多有猫腻，看似测评博主为消费者测评视频，而这些博主的粉丝量往往都很低，大部分不过万，从测评的过程来看，各个博主测评话术大体类似，而且，没有科学依据支撑，只有一个“亲身测试真的有效”。

　　小心被“伪测评”欺骗。据上海网络辟谣官方于7月1日发布的内容，前文所述视频中“真的很有效”的减肥药并不靠谱。该款减肥药所宣称的“可以有效帮助减脂”的成分，是否真的具有效果尚无定论;

　　今年3月，中消协曾发布《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》指出，有近8成消费者会在购物前观看“第三方测评”，而网络第三方测评存在各种问题，93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题，其中缺乏测评标准的主观性测评多。本来应该站在第三方客观立场上的测评却变成了隐性广告，让人防不胜防。

　　“防不胜防”也得防、必须防。据报道，假“打假”、真“带货”的视频，目前已经引发相关部门的注意。假“打假”、真“带货”已然成了事实，相关部门不能束手无策，更不能放任不管，必须依法规制、果断出击、严厉查处;这些假“打假”、真“带货”“挂羊头卖狗肉”式的隐性广告视频何以获得如此高的流量，相关平台必须自查自纠。对消费者而言，对这些以“打假”当幌子实则是带货的视频，可得小心了，以免被“伪测评”欺骗。