黄跃成：老字号没终身制，昨日光辉不代表永恒

　　作者：黄跃成 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近日，商务部等5部门印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》。将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌移出中华老字号名录。名单中，包括北京华女、天津稻香村、黑龙江正阳河、四川王中王以及重庆冠生园等。(11月15日华西都市报)

　　消息一出，众人为之一震，原来“老字号没有终身制”。

　　中华老字号是块“金字招牌”。这是由于成就和地位而得到广为流传的名誉和尊荣。这次被移出中华老字号的名录的品牌，不乏获得国家、省级之类的荣誉，曾得到社会肯定和褒奖。单从这点，就足以证明过去企业为社会做出过的积极贡献。大家都知道，在企业和单位团体里，荣誉就是一面旗帜，老字号更是一种精神鼓舞。大家争先恐后，努力工作、规范经营、践行社会义务，努力推动各项工作的发展，一方面是为了获得经济效益，另一方面则是获取荣誉，被社会肯定。而拥有老字号，既是一种荣誉，更是一种责任。在获得社会的肯定支持的同时，更应牢记老字号发展振兴职责，守正创新，开拓进取，把老字号的无形之宝化作助推企业发展的加倍器，全力激发企业活力，推动企业发展壮大进步。这是对老字号荣誉名声的守护，也是对老字号精神的发扬光大。

　　在经济社会大潮下，老字号不免受到了电商蓬勃发展、经营转型等市场竞争的压力和影响，守住阵地要面对各种挑战，并不容易。但是，市场经济不进则退，如果老字号不与时俱进，固步不前，不仅会失去荣誉，甚至会失去市场。如京华女、天津稻香村、黑龙江正阳河、四川王中王以及重庆冠生园等长期经营不善，以致被摘掉了荣誉光环，让人叹息。

　　这些老字号的黯然退场，诠释了这样一个道理，那就是：企业和个人取得荣誉后，不思进取，不善变化，躺在功劳簿上过日子;又或在荣誉的光环下，因循守旧，不敢变革，得过且过，又或者置自身荣誉于不顾，为了利益，产品缺乏创新、品质不保障，甚至不惜制假售假，自我在荣誉薄上抹黑。诸如此类不把荣誉当一回事行为，食光了老字号老本，令金子招牌黯然失色，最终必然砸了自己的饭碗。

　　老字号延续了世代相传的技法和匠心，承载着人们的美好记忆和情感，是优秀文化的杰出代表，民族特色品牌的生动载体。这是一种荣誉的传承，更是一种责任的继承。不管经营环境如何改变，传承和发展永远是老字号保持常春的硬道理。毕竟，昨天的光辉不能代表永恒，老字号的荣誉只能代表昨天努力，并不能代表今天的成绩、贡献。更何况任何事情也不可能一劳永逸，脱节于时代发展。老字号不是全盘照搬的继承和传承，更应与时代同呼吸共命运。需要与时俱进的改革与创新，在继承中不盲目照搬，在创新中不失原有精髓，既挖掘和传承老子号文化内涵，也要为老字号守正出奇、开拓创新，顺应现代生活发展的潮流。

　　老字号没有终身制。珍爱品牌荣誉，并以荣誉为激励，不断进步，更好服务社会，这才是让老字号荣誉发光发亮的好方法、好出路。