陈镜伊：汇聚广告力量 助力乡村振兴

　　作者：陈镜伊 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　5月12日，聊城新闻网刊登标题为《山东省广告助力乡村振兴工作推进现场会在聊城召开》的新闻，报道记者来到莘县实地探访了山东省广告助力乡村振兴工作推进现场会。与会人员实地参观了聊城市首届助农广告节现场，各媒体平台纷纷亮出绝活，多角度展示广告助农的新方法、新举措，引得现场嘉宾纷纷称赞。

　　广告广告，是广而告之的一种形式，运用广告目的是以其自带的属性价值，向消费者或用户传播商品或服务信息。乡村振兴道阻且长，要想加快速度，行则将至，“汇聚广告之力”就是个不错的抓手，形成良好的广告生态，促进乡村的可持续发展。

　　汇聚形式丰富的广告力量。聊城市市场监管部门打造广告助农进企业、进市场、进农田的“三进服务”，赋能乡村振兴;温州市场监管局开通“共享直播间”，让农副产品走出山林走向全国;柳州市场监管局与多家广告企业签订《公益帮扶合作书》，促进产品销售，提升特色产业知名度……各种各样的宣传模式、广告形式，都为巩固乡村振兴成果进一步加码。乡村振兴广告，不仅能为农产品品牌、旅游资源、基础建设提供更多发展机会，更能引导公众关注乡村振兴的长足发展与实际价值，以企业帮扶广告带动一个农业项目，以直播带货广告振兴一个产业，以公共服务广告富裕一方百姓，以形式丰富的广告力量，描绘充满美丽愿景的乡村振兴蓝图。

　　汇聚内容纪实的广告力量。形式丰富是广告传播出去的多样方式，而广告内容才是一则广告的内在价值。现在，新媒体、短视频、各种各种铺天盖地的广告充斥着人们的生活，画质粗糙、低级趣味、虚假宣传的广告，网友只需不到一秒钟的时间，动动手指，点击叉号，就可以立即关闭，那么这种低质量广告的传播意义也就不复存在，后期制作团队的努力也就付诸东流。广告，尤其是乡村振兴广告，一定要纪实，要回归面朝黄土背朝天的朴实感，为广告受众者展现农村乡村应有的模样，要呈现农作物从撒种、发芽、繁殖、结果全过程的真实感，让广告受众者与农民的辛勤劳作感同身受，要注重农村小人物的心路历程的纪实感，让广告受众者产生人与人或人与物的情感共鸣。广告制作的每一帧都来之不易，注重高质量、高呈现、高效果，何乐而不为呢?让纪实广告成为乡村振兴的有力抓手，达到一箭多雕的效果，进一步传递乡村振兴的精神文化价值。